藥品包裝設(shè)計需要融入傳統(tǒng)色彩

在藥品包裝設(shè)計中，要堅持因病制宜、因藥效制宜、因消費者心理接受制宜、因時尚審美趣味制宜的原則，并重視創(chuàng)意。因此，藥品包裝的色彩設(shè)計能把藥品的藥理屬性和溫馨的關(guān)懷緊密結(jié)合在一起，確定外觀印象與內(nèi)在品質(zhì)統(tǒng)一的認知，培養(yǎng)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美意識，有利于贏得消費者的信任與好感，既安全又可靠，樹立產(chǎn)品在消費市場的品牌形象。

中藥是我國的傳統(tǒng)藥品，因此，中藥的包裝設(shè)計一般采用傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可借用中國古代文字的排版形式，這樣就很好地增強了藥品的傳統(tǒng)色彩。這方面的例子很多，諸如北京的百年老店“同仁堂”、“千芝堂”、“萬全堂”、“永安堂”以及天津的“達仁堂”等，無不以獨特的漢字形體作為該企業(yè)的特定商品標識。中藥包裝設(shè)計形成明顯對比的是西藥包裝設(shè)計采用的現(xiàn)代字體的變形處理，選字靈活、簡約大膽，排版活潑，充滿動感，充分體現(xiàn)漢字與拉丁字母的現(xiàn)代藝術(shù)魅力，以高水準的字體形象塑造出了優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計的品牌形象。