長沙產(chǎn)品包裝設計

市場調(diào)研很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設計的表現(xiàn)方向。包裝設計師為準確了解顧客購買商品的心理活動，掌握市場變化狀態(tài)及新的消費傾向，必須走向社會，步入市場接近消費者，進行消費調(diào)查和分析研究。因為正確的市場調(diào)查是以科學的方法系統(tǒng)地收集市場情報的調(diào)查活動，是整個設計工作的開始，它不僅可以為設計構(gòu)思提供參考依據(jù)，而且能為個性化包裝設計提供必要的素材和相應的參照。這是個性化包裝設計定位的唯一基礎！調(diào)查的主要內(nèi)容分三方面：（1）了解消費者的需求動機及行為。影響消費者購買行為的因素是極為復雜的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟因素、社會因素、生理因素、心理因素、個性因素等五方面。（2）了解設計產(chǎn)品的歷史及特點。主要內(nèi)容包括四個環(huán)節(jié)即調(diào)查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的？有什么作用和特點？賣給誰？怎樣賣？（3）調(diào)查市場環(huán)境、市場容量和產(chǎn)品的競爭對手。通過以上市場調(diào)研，明確目標市場、消費對象和競爭對手，分析出產(chǎn)品獨特的銷售價值，明確設計的問題點與機遇點，找出其本質(zhì)的東西進行差異化設計，與同類產(chǎn)品的包裝特征區(qū)分開來。