故宮食品x御花園蜂蜜

從紫禁之顛到雪山之巔！

品牌項目：
故宮食品通過深入挖掘宮·廷飲食文化，以文創(chuàng)食品為載體，將宮廷文化與日常生活相聯(lián)結，用更加年輕的表達方式，傳承與創(chuàng)新中華優(yōu)秀飲食文化。面對品牌影響力的成就，故宮人不驕不躁，用心做好每一款產(chǎn)品，放心食品，讓客戶滿意，讓消費者放心。

國風盛行的背后

是Z世紀文化自信在崛起

隨著消費主力代際更迭，如何對話Z世代

成為多數(shù)消費品牌近兩年的主命題

面對生長于中國文化自信崛起背景下的他們

國風、二次元、中國文化、東方美學等

更成為了溝通的關鍵詞，國風成為一個的現(xiàn)象級風格

在這樣的時代背景下，故宮大IP應運而生，游刃有余

作為故宮IP下的蜂蜜產(chǎn)品

我們該如何做?

故宮作為明清兩代的宮殿群，有著獨特的歷史地位

是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最高點，集優(yōu)秀傳統(tǒng)裝飾元素之大成

同時也是以漢民族文化為主體的多民族文化的大融和

我們的設計以此為根基

我們必須要注意到一個事實：

當代年輕消費者追逐的國風，不是對傳統(tǒng)元素1:1的復刻

而是加入時代審美的，經(jīng)過時尚化處理的新國風、新宮廷

換句話來說，消費者并不是停留在幾百年前的審美水平

而是在當代審美的前提下，融入傳統(tǒng)元素

因此，我們設計需要考慮的是：

中國傳統(tǒng)文化與當代文化表達間找到一種平衡

在傳承之中發(fā)揚出時代審美和新東方的美

把傳統(tǒng)元素，做出“年輕態(tài)”

傳統(tǒng)元素&年輕態(tài)

西藏林芝野生百花蜂蜜 500克

主題文字用書法字體表達產(chǎn)品的正統(tǒng)性

近處金碧輝煌的雨花閣

遠處巍峨的雪山以及雪山之巔的桃樹與飛鳥交相輝映

近景與遠景的搭配營造出畫面的意境和縱深感

以簡約的版式搭配亮眼的工藝

體現(xiàn)出“紫禁之巔”的意境和東方純美